Peningkatan Kompetensi Digital Marketing Terhadap UMKM Lokal Di Padukuhan Salam Untuk Menghadapi Tantangan Global

Dwi Oktafia Ariyanti; Muhammad Ramadhan; Numalita Hernama Putri; Jenhur Bryan Hulu; Rafly Rahmadan G; Andreas Adi Prasetyo; Karina Oktavia; Anita Ekawati Tardi; Taufan  Saputra; Wa Ode Zulfarni Suleman Murana; Arlandi Agung Purwanto; Markus Sare Tepu

doi:10.37159/jad.v12i2.79

Authors

Dwi Oktafia Ariyanti Prodi Hukum, Fakultas Hukum, Universitas Janabadra Yogyakarta
Muhammad Ramadhan Prodi Hukum, Fakultas Hukum, Universitas Janabadra Yogyakarta
Numalita Hernama Putri Prodi Hukum, Fakultas Hukum, Universitas Janabadra Yogyakarta
Jenhur Bryan Hulu Prodi Hukum, Fakultas Hukum, Universitas Janabadra Yogyakarta
Rafly Rahmadan G Prodi Teknik Mesin, Fakultas Teknik, Universitas Janabadra Yogyakarta
Andreas Adi Prasetyo Prodi Teknik Informatika, Fakultas Teknik, Universitas Janabadra Yogyakarta
Karina Oktavia Prodi Teknik Sipil, Fakultas Teknik, Universitas Janabadra Yogyakarta
Anita Ekawati Tardi Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Janabadra Yogyakarta
Taufan Saputra Prodi Teknik Sipil, Fakultas Teknik, Universitas Janabadra Yogyakarta
Wa Ode Zulfarni Suleman Murana Prodi Hukum, Fakultas Hukum, Universitas Janabadra Yogyakarta
Arlandi Agung Purwanto Prodi Teknik Sipil, Fakultas Teknik, Universitas Janabadra Yogyakarta
Markus Sare Tepu Prodi Hukum, Fakultas Hukum, Universitas Janabadra Yogyakarta

DOI:

https://doi.org/10.37159/jad.v12i2.79

Keywords:

Digital Marketing, Kompetensi, Pemberdayaan Masyarakat, Padukuhan Salam–Trumpon

Abstract

Perkembangan ekonomi digital dan meningkatnya persaingan global menuntut pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk memiliki kompetensi pemasaran yang adaptif, khususnya dalam pemanfaatan digital marketing. Padukuhan Salam, Kalurahan Merdikorejo, Kapanewon Tempel, Kabupaten Sleman, merupakan salah satu wilayah dengan potensi UMKM lokal yang menghadapi keterbatasan dalam pemanfaatan media digital untuk pemasaran produk. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan mengoptimalisasi peningkatan kompetensi UMKM lokal dalam menghadapi tantangan global melalui penguatan pemahaman dan praktik awal pemasaran digital. Program dilaksanakan oleh mahasiswa Kuliah Kerja Nyata Tematik (KKNT) R-18 Universitas Janabadra dengan pendekatan deskriptif kualitatif melalui rangkaian kegiatan Seminar Digital Marketing, Bazar UMKM, dan Senam Sehat pada tanggal 16–17 November 2024. Data diperoleh melalui observasi, wawancara singkat dengan pelaku UMKM dan peserta kegiatan, serta dokumentasi. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman dasar pelaku UMKM mengenai pentingnya kehadiran usaha di media sosial, pengelolaan akun usaha, dan pembuatan konten promosi sederhana, serta meningkatnya motivasi untuk mulai memanfaatkan platform digital sebagai sarana pemasaran. Bazar UMKM turut memperluas eksposur produk lokal dan membuka ruang interaksi langsung dengan konsumen, sementara Senam Sehat memperkuat partisipasi dan kebersamaan warga. Secara keseluruhan, program ini menjadi langkah awal dalam optimalisasi kompetensi UMKM lokal agar lebih siap menghadapi persaingan di era ekonomi digital dan tantangan global.

Author Biographies

Dwi Oktafia Ariyanti, Prodi Hukum, Fakultas Hukum, Universitas Janabadra Yogyakarta

Muhammad Ramadhan, Prodi Hukum, Fakultas Hukum, Universitas Janabadra Yogyakarta

Numalita Hernama Putri, Prodi Hukum, Fakultas Hukum, Universitas Janabadra Yogyakarta

Jenhur Bryan Hulu, Prodi Hukum, Fakultas Hukum, Universitas Janabadra Yogyakarta

Rafly Rahmadan G, Prodi Teknik Mesin, Fakultas Teknik, Universitas Janabadra Yogyakarta

Andreas Adi Prasetyo, Prodi Teknik Informatika, Fakultas Teknik, Universitas Janabadra Yogyakarta

Karina Oktavia, Prodi Teknik Sipil, Fakultas Teknik, Universitas Janabadra Yogyakarta

Anita Ekawati Tardi, Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Janabadra Yogyakarta

Taufan Saputra, Prodi Teknik Sipil, Fakultas Teknik, Universitas Janabadra Yogyakarta

Wa Ode Zulfarni Suleman Murana, Prodi Hukum, Fakultas Hukum, Universitas Janabadra Yogyakarta

Arlandi Agung Purwanto, Prodi Teknik Sipil, Fakultas Teknik, Universitas Janabadra Yogyakarta

Markus Sare Tepu, Prodi Hukum, Fakultas Hukum, Universitas Janabadra Yogyakarta

References

B. Pamungkas, “Arti KKN Tematik dan Bedanya dengan Kuliah Kerja Nyata Reguler,” 2024.

Y. Zagoto, M. T. Yuliyati, R. Pambudi, M. Cikdan, and M. Mukadi, “Peran Pemasaran Melalui Media Sosial dalam Meningkatkan Pendapatan UMKM di Masa Pandemi,” Jurnal Peradaban Masyarakat, vol. 2, no. 1. pp. 37–40, 2022, doi: 10.55182/jpm.v2i1.117.

R. Putri, K. Nur, B. H. Prilosadoso, and Y. Y. M. Zai, “Peran Media Sosial Sebagai Pemasaran Digital Bagi Umkm,” vol. 14, pp. 2390–2402, 2025, doi: 10.34127/jrlab.v14i2.1589.

U. Burhan, "Penerapan Strategi Digital Marketing Pada UMKM," pp. 485–497, 2006.

N. R. Arumsari and N. Lailyah, “Peran Digital Marketing dalam Upaya Pengembangan UMKM Berbasis Teknologi di Kelurahan Plamongansari Semarang,” vol. 11, no. 1, pp. 92–101, 2025.

D. R. Barus, H. N. Simamora, and M. G. Surya, “Tantangan dan Strategi Pemasaran UMKM di Era Teknologi dan Digitalisasi,” vol. 1, no. 6, pp. 357–365, 2023.